Рекламная кампания должна иметь цель и решать конкретные задачи. Только в этом случае она оправдает затраты, позволит получить коммерческую или репутационную выгоду от ее проведения.
Для разработки концепции, планирования проведения, стоит воспользоваться услугами специалистов и посмотреть Рекламное Агентство.
Понятие
Стратегия заключается в выработке комплекса общих мер, которые позволят рекламной кампании достичь максимума успеха. В понятие входит выработка цели, определение задач, которые позволят добиться результат. Также стратегия предусматривает комплекс мер и действий для практического воплощения процесса.
Стратегия является перспективным планированием всех действий в области рекламы с увязкой различных процедур между собой. Среди основных параметров можно выделить:
- Видение руководством компании, организации своего места на рынке, направление продвижения товаров или услуг.
- Учет тенденций на рынке, определение изменений в конкретной сфере и выработка соответствующих решений.
- Рекламная стратегия должна учитывать возможности финансовые, интеллектуальные, технологические возможности компании, ее место на рынке, известность у целевой аудитории.
Суть
При разработке стратегии, нужно определить главные вопросы, которые будет решать кампания. Среди них выделяют:
- Сроки проведения и объем требуемых ресурсов.
- Позиционирование продукта, услуги или компании на рынке, среди потенциальных потребителей или партнеров.
- Какие особенности рекламируемого продукта представлены в полной мере, особое внимание уделяется его достоинствам и необходимости для потребителя.
- Определяется целевая аудитория, изучаются ее привычки, запросы, особенности восприятия информации.
- Выявляются наиболее доступные каналы передачи информации.
Основа стратегии – это определение базовой концепции продукта или предложения, разработка маркетинговых ходов, чтобы добиться долгосрочного воздействия.
Существует два направления стратегических действий. В первом случае, это планирование кампаний, управление ими, налаживание взаимодействия между крупными проектами, чтобы они формировали общее настроение потребителей.
Второй – это творческая концепция рекламы, увязанная с общими замыслами и методом действий при проведении кампании.
Стратегия призвана увязать рынки сбыта и маркетинговые цели компании, чтобы добиться максимального результата.