Формирование уникального продукта или услуги требует создания определенного образа в глазах потребителей.
Имя компании, и другие ее атрибуты, должны работать на привлечение покупателей или пользователей, создавать определенную репутацию. Чтобы выполнить все работы в комплексе, стоит заказать брендинг на https://richhaul.ru/brending_uslugi.
Понятие и требования
Сам термин идет от слова «бренд», которое обозначает целый комплекс представлений и характеристик, связанных с определенным товаром, услугами, предлагаемых конкретной компанией. Брендинг является действующим процессом по формированию мнений, ассоциаций, эмоций, впечатлений от предметов или деятельности фирмы.
Результатом данного действия становится образ, сложившийся у потребителя, и четко привязанный к торговой марке или названию компании. Именно этот образ во многом влияет на продажу продукции или товаров, превращает нематериальные активы в материальные ценности.
Брендинг должен соответствовать нескольким требованиям:
- Создавать положительный имидж в глазах партнеров, контрагентов, инвесторов, потребителей.
- Точно позиционировать положение компании в конкурентной среде, выделять ее положительные стороны и преимущества относительно других участников.
- Проведение брендинга должно сопровождаться повышением узнаваемости продуктов и услуг компании.
- Отдача от успешности определяется повышением инвестиций, уровня продаж, увеличением нормы прибыли.
- Процедура должна сокращать затраты времени и финансов на выведение новых продуктов и услуг на рынок.
Правила
Главным правилом любого брендинга является выработка концепции, где воедино увязывают цели, задачи процесса, методы достижения результата и конечный эффект. Необходима выработка легенды бренда, фирменного стиля, который будет распространяться на все виды деятельности. Такая процедура носит название айдентики, включает в себя подбор логотипа, фирменных цветов, шрифтов, используемых в написании названия компании или продукта.
Важным параметром может стать слоган, используемый в рекламной кампании или для характеристики деятельности компании в целом. Сюда же добавляется герой, или амбассадор. Это может быть маскот (символ животного, игрушечного человека), медийная личность, герой фольклора, фильмов и других художественных произведений.
Продвижение бренда может осуществляться с помощью рекламной кампании, маркировки логотипом или названием своей продукции и другими методами. Процесс может быть регулярным, или связан с выпуском на рынок нового товара.